2024年3月26日，星期二，据《每日经济新闻》报道，京东正式将“全网比价”活动引入香港市场，意图通过价格补贴抢占香港电商市场的份额。从3月25日至4月30日，香港消费者在京东购买自营商品后，若发现价格高于香港本地指定平台的同款商品，即可申请价差补偿。
这一举措是京东去年9月宣布重投香港市场后，在价格补贴上的进一步行动。同时，京东快递港岛运营中心也正式启用，这是继观塘、葵青、沙田及元朗之后，京东在香港设立的第五个运营中心，展现了京东在物流方面的持续投入。
香港电商市场的高双位数增长吸引了众多电商巨头。此前，阿里巴巴和拼多多也已投入巨资布局香港市场，纷纷推出包邮服务等优惠措施。
上海财经大学数字经济研究院教授崔丽丽表示，香港电商市场具有可观的增长率和线上消费渗透率。同时，香港市民北上购物的趋势也表明，价格因素至关重要，电商渠道能够提供更多价格优势空间，从而更有利于业务发展。
京东此番“低价出招”，无疑将加剧香港电商市场的竞争。除了价格补贴，京东还针对家电类商品首次开启大规模补贴，并提供“30天内包退、180天内只换不修”、“一件包邮”等服务，力求提升用户体验。此外，京东快递港岛运营中心的投入运营，旨在确保核心区域的同城快递订单最快4小时送达。
香港市场对于内地互联网大厂而言，具有重要的战略意义。一方面，香港市场拥有难得的增量空间；另一方面，香港市场也是内地企业加速全球化布局的重要试验场。通过在香港市场的布局，内地电商平台可以积累经验，为进一步拓展海外业务奠定基础。然而，香港本地密集的线下实体商业也塑造了香港本地人的消费习惯，电商平台需要在线上线下结合方面进行更多探索。
【VoC.city编辑】
